中新经纬4月4日电 (李自曼 周奕航)“一次‘Color Walk’，买了一个抹茶蛋糕、一杯薄荷饮品，外加一束鲜花。”来自上海的郭晓(化名)向中新经纬表示，“春天嘛，就想找点有生机的颜色，一路上连路边的树、招牌上的绿字、陌生人手里的绿包都没放过。”
近期，“Color Walk”(色彩漫步)在小红书、微博等社交平台走红。相关小红书笔记超2.7万篇，#今天你Color Walk了吗#、#Color Walk为什么火了#等主题出现在社交媒体热搜榜。3月下旬至4月上旬，正值各地花季，上海、广西、深圳等地文旅部门也顺势将其与赏花路线结合。
“不到500元买下春天”
“心情好就选红色、黄色、橙色这些亮眼的颜色，心情低落就选蓝色、白色，心情一般就选粉色、紫色、绿色。”来自上海的墨墨(化名)向中新经纬表示，她不会刻意规划“Color Walk”的路线，对于她而言，只要确定好颜色主题，出门后就像寻宝一样，收获简单快乐。
“Color Walk”是一种继“City Walk”之后兴起的城市休闲方式，其核心逻辑是“以颜色为向导”。参与者出门前选定一种颜色，在散步过程中寻找并记录所有与之呼应的事物——可以是花的粉、墙的红、出租车的黄，甚至是路人手中的咖啡杯。
携程提供数据显示，近期“Color Walk”相关搜索覆盖了全国9个省份：陕西、四川、江西、浙江、福建、云南、江苏、广东、海南。
这一玩法的走红，本质上是年轻人对“情绪价值”的集中释放。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云对中新经纬表示，“Color Walk”反映了人们对情绪价值的渴望——通过挖掘日常中被忽视的色彩，重新发现生活与旅途中的细微之美。
在消费层面，“Color Walk”呈现“轻消费”特征。
云南昆明的消费者艾米(化名)最近一次“Color Walk”，交通花费30元，一瓶饮用水2元。过去一个月，她先后在昆明市的薰衣草庄园 、日落山海农场等地打卡了紫色薰衣草花海、黄色油菜花花海和粉色海棠花。“一般的街道也可以，找同色系就行。”艾米说。
艾米的黄色主题“Color Walk” 受访者供图
艾米不会专门为了颜色买道具或衣服。在她看来，跟传统赏花打卡相比，“Color Walk”的花费可能“基本持平”。传统赏花钱花在交通、服装、拍照道具上，而“Color Walk”的钱可能花在买饮品、甜点上。
浙江杭州的95后女生李天雅(化名)则习惯步行或骑共享单车，自带水，不购买同色系道具。“我不太会特别制定路线，出门路上遇到的就会拍下来，出门前会穿当日主题颜色相关的衣服，一般没有额外的消费，但偶尔会在便利店拍一些照片。”她称。
李天雅的粉色主题“Color Walk” 受访者供图
郭晓认为，“Color Walk”最吸引她的点在于，“Color”可以让“Walk”变得有主题、变有趣。她会在春天选择有生机的绿色，在出门后买一杯绿色系的甜品和饮料，抹茶味的蛋糕和薄荷味的饮品。
“我感觉不单纯是为了配颜色而买，而是因为当时口渴想尝试。”郭晓回忆了最近一次“Color Walk”的消费，坐地铁花费10元，甜品饮料300元，另外购买100元的花束，“不到500元买下春天”。
多位受访者均表示，“Color Walk”的核心在于“边走边拍”，而非围绕色彩进行额外消费。
福建的消费者小泥(化名)告诉中新经纬，“Color Walk”最吸引她的地方，是能让她发现平时不曾注意到的细节。出发前，她会先考虑衣服、配饰和包包的搭配，但不会特意去买什么东西，纯靠机缘巧合。
在小泥看来，“Color Walk”和纯粹的赏花打卡最大的不同在于，前者更关注主题以外的东西，而一般赏花容易只盯着花和拍照，忽略了花以外的有趣事物。
吴丽云指出，“Color Walk”实际上降低了旅游吸引物的门槛——不必依赖大山大水，路边一朵花、一面涂鸦墙，只要用心挖掘，就能成为吸引游客的亮点。
“Color Walk”融进赏花线路
“Color Walk”的走红恰逢春季赏花高峰期。
携程搜索数据显示，“赏花”关键词在3月迎来爆发式增长，搜索量环比增长442%，成为3月热度最高的季节性主题词之一。清明节前2天，赏花相关搜索热度再次显著上升，环比增长23.0%，显示用户正在积极规划清明假期赏花出游。
美团数据显示，在“赏花经济”的带动下，西南小城迎来了客流高峰。以贵州毕节为例，当地依托“百里杜鹃”的原生花海，贵州百里杜鹃风景名胜区推出了“门票+国风体验”“汉服妆造”等沉浸式新玩法。据美团旅行数据，近一周来(3月26日至4月1日)，该景区门票预订量同比暴增超3倍，强势带动毕节当地酒店、民宿预订量同比上涨47%。
多地文旅部门也将“Color Walk”纳入赏花推广路线，提升赏花的趣味性与传播度。
“上海虹口”微信公众号3月15日发文称“春天，是一个打翻了颜料盘的季节，正适合‘Color Walk’”，并推荐了专属路线。据深圳市文化广电旅游体育局官网，4月6日，深圳在粤港澳大湾区花展明确设置“Color Walk”主题路线。3月31日，广西壮族自治区文化和旅游厅官方微博也发布消息，将“Color Walk”与春日花海指南结合。
尚游汇文旅董事长钟晖向中新经纬指出，赏花经济本质是“情绪价值”需求的释放，已从看花、拍花延伸为复合型经济。“Color Walk”以色彩为导向，是年轻一代追求“轻量治愈”与“低门槛快乐”的范式，两者有机融合，本质上是体验经济的新模式。
上海消费者梦梦(化名)告诉中新经纬，最近，她通过社交平台了解到“Color Walk”这个话题。目前，她的“Color Walk”主要围绕赏花展开，曾打卡过粉色、白色和绿色的花海。
梦梦打卡的粉色花海 受访者供图
“整体体验下来，我觉得‘Color Walk’比纯粹的赏花打卡多了一份完成一件事情的成就感，当然纯粹赏花也很不错。”梦梦说。
吴丽云认为，“Color Walk”对旅游消费市场的利好在于激活了城市资源。旅游目的地可围绕色彩设计多种主题线路，完善自行车、公共交通等配套服务，引导游客通过徒步、骑行或公交串联起色彩节点。文旅企业、文创商品、餐饮购物等也可围绕色彩做文章，为游客提供更丰富的体验。
钟晖进一步表示，各地可将城市文化从网红打卡点变为“色彩故事线”，如北京将花海融入非遗、建筑、胡同、文创等元素，延伸产业链。在乡村振兴层面，具备赏花资源的地域可以“多彩花海”为核心，用“Color Walk”引流，打造“花海+民宿”“花海+非遗手作”“花海+田园市集”等新业态，突破季节限制，构建全季全时文旅生态。
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责任编辑：魏薇 李中元
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